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Recommander à un ennemiLe pétrole se conjugue au passé… ou au futur
« Le pétrole a été une chance formidable pour l’homme ». C’est la première phrase du site de Total planete-energie.com. Dans ce cas, le site du groupe devrait conseiller à ses actionnaires d’investir dans d’autres énergies. Car, comme le dit l’encyclopédie interractive Wikipedia, qui se trompe rarement, « le passé composé exprime un événement accompli ou achevé du point de vue de celui qui s’exprime ». Il est donc tout à fait logique de comprendre que, pour le site non-officiel de Total, le pétrole n’a plus aucun avenir.
Le site officiel du groupe, total.com, a un discours beaucoup plus nuancé, et tourné vers l’avenir. Il se conjugue au futur. Christophe de Margerie, le DG, précise « notre cœur de métier, reste et restera pendant de nombreuses années la chaîne des hydrocarbures ». Allez comprendre. Cet homme veut-il la mort de ses actionnaires en investissant dans une activité – les hydrocarbures – en fin de cycle ?
Pénurie… ou plein des réserves d’hydrocarbure ?
Tandis que planete-energie.com prévoie une pénurie dans « 5 ans pour les pessimistes, d’ici 25 ans pour les plus optimistes » ; De Margerie déclare, dans le dernier rapport sociétal et environnemental, que « la consommation de combustibles fossiles devrait, selon les experts, être dans 25 ans, de 20% à 50 % supérieure à son niveau actuel ». Allez comprendre.
Alors, est-ce de la schizophrénie ou de la stratégie ?
Un professeur du Celsa affirme que ça n’était ni l’un ni l’autre. C’est de la « communication multiculturelle », ou, plus prosaïquement, l’adaptation du discours à la cible.
Le site planete-energies est destiné à rassurer les enseignants et les élèves. Il leur livre donc le discours qu’ils souhaitent entendre. A savoir, il y a peu de réserves pétrolières et il est nécessaire d’investir dans des énergies renouvelables. Le site Total.com s’adresse aux investisseurs particuliers. Il justifie donc le placements des épargnants. C’est pour cette raison que les réserves annoncées sont plus importantes. Le groupe construit un discours sur la croissance et l’augmentation des bénéfices.
Ces petits jeux de magouillage avec les chiffres ont été mis au point par une entreprise éthique… dont la charte, qui s’engage à « fournir régulièrement une information transparente et complète à l’ensemble de ses actionnaires », a évidemment été signée par le DG de Total, Christophe de Margerie.
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