Poker, le jackpot de la pub

Ils l’attendaient comme on guette un gros héritage. La mangeoire des jeux d’argent en ligne est désormais à portée de bec. Pour l’État,
l’ouverture aux paris sportifs, hippiques et de poker sur Internet,
votée le 8 avril, devrait rapporter entre 2 et 3 milliards d’euros.

D’autres ont déjà croqué le fruit interdit. Comme l’Olympique Lyonnais, qui a arboré le logo de son sponsor BetClic, site de paris sportifs, face à Lille, le 11 avril. Avant même que les décrets d’application n’aient été promulgués. Côté médias, on s’embarrasse encore moins. Il n’y a qu’à voir les journaux spécialisés qui font leurs choux gras de la pub pour les sites illégaux de poker. Depuis 2006, pour les premiers servis…

Pactole

Une situation de totale impunité ? Nathalia Bianchi, chef de pub au mensuel Poker magazine, l’explique par « une tolérance de la part de la police des jeux ». Au titre qu’«  il n’y a pas d’incitation au jeu sur nos couvertures et que nous nous adressons à un public averti ».

À regarder de près les pubs qui inondent le marché, on pouffe : « Partagerez-vous le bonus WPT de 1 000 000 $, une exclusivité Partypoker ? » Ou encore : « Pokerstars : un total garanti de 45 000 000 euros ». Georges Djen, patron de Live poker, le premier à avoir sauté sur le pactole en 2006, reconnaît avoir eu une « convocation deux ou trois fois par les flics, mais uniquement pour du renseignement car [il n’était] jamais sorti des clous ».

Jeu d’e-société

Dessin de Thiriet

Les ministères de l’Intérieur et des Finances font quant à eux silence radio. Pour preuve, la question écrite du député PS Gaëtan Gorce, datée du 1er décembre sur « la publication d’un magazine de poker gratuit exclusivement consacré à des publicités pour des jeux en ligne illégaux ». Il attend toujours une réponse.

Pendant ce temps, la manne publicitaire aiguise les appétits. À 6500 euros brut la double page de pub et 4000 la simple, la tentation est grande de créer un canard de poker. Si l’on applique ces tarifs à Poker magazine, avec 31 pages de pub au mois de mars, le mag aurait touché aux alentours de 99000 euros brut par numéro. De belles sommes qui rentrent, de petites qui sortent : déclinaison française de son grand frère américain Cardplayer, Poker magazine est au trois quarts rempli par des articles traduits ; l’équipe est donc réduite.

Espoirs perdus

Mais dans cette ruée vers l’or, beaucoup se cassent les dents. « Des magazines se créent tout le temps, mais la plupart tiennent de trois mois à un an. Les annonceurs ne s’y trompent pas ! » assure le boss de Live poker.

Au cimetière des espoirs perdus : Poker attitude, Poker world, Poker pro, Poker expert… Le petit dernier, That’s poker, semble promis au même avenir, avec seulement cinq petites pubs pour des sites illégaux dans le dernier numéro. Lot de consolation : Virginie Efira, ex-présentatrice sur M6 et de Canal+, y joue les égéries du site
Poker770, exilé fiscal en Angleterre. Une belle reconversion pour star
au chômedu.

-----

A lire sur Bakchich.info :

Patrick Bruel et Christophe font du tapage nocturne

Une soirée organisée dans le VIIe arrondissement par un site de poker en ligne a échauffé les oreilles d’un proche voisin : le préfet de région Ile-de-France.

Paris en ligne, le business a la cote

Par 299 voix contre 223, le Parlement a voté mardi l’ouverture à la concurrence des jeux et paris sportifs en ligne. La fin de la prohibition ouvre une nouvelle ère pour le commerce.

Les cotes des paris en ligne pour les nuls

L’ouverture des paris sportifs en ligne aux concurrents de la Française des Jeux, c’est pour courant 2010. Bon joueur, Bakchich vous livre les clés statistiques de ce marché juteux.

Poker en ligne : encore un paradis fiscal !

La révolution des jeux en ligne aura-t-elle lieu ? A travers l’exemple de deux joueurs qui vivent du poker en ligne, la future loi de régulation risque de finir en pétard mouillé.